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La campaña que hubiera podido ser y que no fue…

17 Jun

Ayer, mientras estaba hojeando El País, me encontré con esto:

destinia sin logo

Primero, pensé que era una campaña de denuncia por la violación de los derechos humanos en Corea del Norte. Los iconos tachados, explicándote que no podrás usar Internet, ni sacar fotos, ni usar el móvil, ni vestir como sueles hacerlo, me parecían una forma gráfica y sencilla de explicar las continuas restricciones a la libertad de expresión y de movimiento. Recordé que en marzo de este mismo año, Amnistía Internacional comunicaba: “Millones de personas sufren formas extremas de represión en Corea del Norte. Centenares de miles, incluidos niños, están recluidas en campos penitenciarios políticos o sometidas a otras formas de detención donde los trabajos forzados en duras condiciones y la tortura y otros malos tratos son sistémicos.”

Y me dije a mi misma: “Mira qué campaña de denuncia acaban de sacar. Se disfrazan de agencia de viajes para llamar tu atención, pero al final, te dicen: ¡Esto no es una broma! ¡Actúa! Colabora.”. Pero esta frase no está.

En realidad, el anuncio es así:

destinia_corea del norte

Me siento desconcertada. Solo veo el precio del “tour”, una dirección de sitio web de una agencia de viajes y los iconos de Facebook y Twitter, para conseguir los mejores precios en hoteles, vuelos y viajes….

Busco desesperadamente el logotipo de una ONG, un lema que me invite a actuar, pero no…. Es realmente un anuncio de una agencia de viajes online. El anuncio me parece de una frivolidad espeluznante. Nos están vendiendo una “experiencia única”, gracias a que el país viola sistemáticamente los derechos humanos… Pero este no es el tema de este post.

Creo que últimamente, me pasa demasiado a menudo confundir campañas. Me pasó con la campaña de “empecemos por los principios” de Bankia; me pasó con la campaña de Gucci: “Chime for change” y bueno, esta lista podría extenderse mucho más.

Y me pregunto, ¿tenemos que dejar que las empresas comuniquen como si fueran ONG? Y nosotras, ¿Qué estamos haciendo? Me temo que demasiadas veces comunicar con miedo, miedo a ser nosotras mismas, a denunciar lo que creemos que tenemos que denunciar, viendo la publicidad como una herramienta que no encaja en nuestros principios y valores.

Y yo digo, ¿y si empezamos por los principios? ¿Qué tal si volvemos a creer de verdad en lo que hace nuestra organización? ¿Qué tal si nos aliamos y comunicamos juntas, aportando valor a nuestra lucha? ¿Qué tal si la captación de fondos, la comunicación y la sensibilización, se trabajan como un conjunto y no como áreas separadas, incapaces de aunar esfuerzos e ideas? ¿Y qué pasa con las áreas que desarrollan los proyectos de atención directa? Pues habrá que hacerles ver que sin información no podemos comunicar, sin comunicación no podemos sensibilizar y sin sensibilización no podemos captar, ni fondos, ni personas que es de lo que se trata. Nos necesitamos mutuamente. Pero para ello, tenemos que confiar en nosotras mismas, como organización y como personas.

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