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La campaña que hubiera podido ser y que no fue…

17 Jun

Ayer, mientras estaba hojeando El País, me encontré con esto:

destinia sin logo

Primero, pensé que era una campaña de denuncia por la violación de los derechos humanos en Corea del Norte. Los iconos tachados, explicándote que no podrás usar Internet, ni sacar fotos, ni usar el móvil, ni vestir como sueles hacerlo, me parecían una forma gráfica y sencilla de explicar las continuas restricciones a la libertad de expresión y de movimiento. Recordé que en marzo de este mismo año, Amnistía Internacional comunicaba: “Millones de personas sufren formas extremas de represión en Corea del Norte. Centenares de miles, incluidos niños, están recluidas en campos penitenciarios políticos o sometidas a otras formas de detención donde los trabajos forzados en duras condiciones y la tortura y otros malos tratos son sistémicos.”

Y me dije a mi misma: “Mira qué campaña de denuncia acaban de sacar. Se disfrazan de agencia de viajes para llamar tu atención, pero al final, te dicen: ¡Esto no es una broma! ¡Actúa! Colabora.”. Pero esta frase no está.

En realidad, el anuncio es así:

destinia_corea del norte

Me siento desconcertada. Solo veo el precio del “tour”, una dirección de sitio web de una agencia de viajes y los iconos de Facebook y Twitter, para conseguir los mejores precios en hoteles, vuelos y viajes….

Busco desesperadamente el logotipo de una ONG, un lema que me invite a actuar, pero no…. Es realmente un anuncio de una agencia de viajes online. El anuncio me parece de una frivolidad espeluznante. Nos están vendiendo una “experiencia única”, gracias a que el país viola sistemáticamente los derechos humanos… Pero este no es el tema de este post.

Creo que últimamente, me pasa demasiado a menudo confundir campañas. Me pasó con la campaña de “empecemos por los principios” de Bankia; me pasó con la campaña de Gucci: “Chime for change” y bueno, esta lista podría extenderse mucho más.

Y me pregunto, ¿tenemos que dejar que las empresas comuniquen como si fueran ONG? Y nosotras, ¿Qué estamos haciendo? Me temo que demasiadas veces comunicar con miedo, miedo a ser nosotras mismas, a denunciar lo que creemos que tenemos que denunciar, viendo la publicidad como una herramienta que no encaja en nuestros principios y valores.

Y yo digo, ¿y si empezamos por los principios? ¿Qué tal si volvemos a creer de verdad en lo que hace nuestra organización? ¿Qué tal si nos aliamos y comunicamos juntas, aportando valor a nuestra lucha? ¿Qué tal si la captación de fondos, la comunicación y la sensibilización, se trabajan como un conjunto y no como áreas separadas, incapaces de aunar esfuerzos e ideas? ¿Y qué pasa con las áreas que desarrollan los proyectos de atención directa? Pues habrá que hacerles ver que sin información no podemos comunicar, sin comunicación no podemos sensibilizar y sin sensibilización no podemos captar, ni fondos, ni personas que es de lo que se trata. Nos necesitamos mutuamente. Pero para ello, tenemos que confiar en nosotras mismas, como organización y como personas.

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Principios básicos del Crowdfunding, explicados por otros blogs

5 Jun

crowdfundingSi hay una palabra de moda este año, y eso que solo estamos en junio, es el CROWDFUNDING. De una herramienta de micro-mecenazgo cultural, ha pasado a ser una herramienta utilizada por todos los sectores: emprendedores (y no solo sociales), investigadores, estudiantes, etc. y como no, el sector social.

Antes de escribir nuestras reflexiones sobre este auge del Crowdfunding, queríamos dejaros algunas entradas que nos han parecido interesantes, para los/as que todavía no lo conocen y para los/as que necesitan ponerse un poco al día:

– de Infocrowdsourcing.com: “las 4 tendencias en desarrollo del crowdfunding en España y Latinoamérica: http://www.infocrowdsourcing.com/2013/06/crowdfunding-tendencias-Espana-Latinoamerica.html

– de Xosé Ramil: Del Crowdfunding al Crowdsourcing: http://arrabaldes.blogspot.com.es/2013/05/socialtic.html

– y como, no, de Beth Kanter: http://www.bethkanter.org/crowdfunding/

¿Cómo están innovando las 10 mejores ONG en UK?

13 May

En enero de este año, The Guardian publicaba un artículo sobre cómo habían innovado las diez principales organizaciones no lucrativas británicas a la hora de captar fondos privados, pero también de involucrar a sus donantes en sus acciones.

En Gran Bretaña, las donaciones privadas han sufrido un recorte de un 20%. Las ONG se ven, al igual que en España (aunque sea por otras razones) obligadas a desarrollar nuevas estrategias de captación de fondos y de movilización social. ¿Cuáles podrían ser las claves?

1. Las alianzas entre organizaciones. En España, estamos viviendo fusiones de organizaciones, véase Alianza por la Solidaridad o Acción Contra el Hambre y la Fundación Luis Vives, que son claros ejemplos de la necesidad de fusionar y compartir recursos con el fin de que nuestras organizaciones sean más sostenibles y eficientes.

2. Mejor uso de las NNTT para una mayor transparencia: ya todas/os sabemos que tenemos que utilizar las NNTT y las redes sociales para seguir existiendo y atrayendo a las personas. El teléfono móvil es una de las herramientas a desarrollar, así como la integración de distintas tecnologías, pero no solo para captar fondos, si no también, para mejorar nuestra transparencia. Nuestros donantes reclaman mayor información y por diferentes canales. Quieren organizaciones más transparentes.

3. Benchmarking y benchlearning sectorial o intersectorial: ya sea para mejorar nuestras capacidades tecnológicas, ya sea para comunicar mejor, el intercambio de experiencias y conocimientos entre organizaciones del mismo sector o no, es un modelo interesante para  nuestras organizaciones. ¿quién mejor que un especialista en diseño de juegos on-line para ayudarnos a desarrollar una aplicación de sensibilización on line?

Aquí, van tres posibles claves ¿Cuáles añadiríais vosotras/os?

Artículo mencionado: http://www.guardian.co.uk/voluntary-sector-network/2013/jan/07/top-charities-innovative-fundraising

¿Qué es Fundraising Sostenible?

6 May

Fundraising Sostenible es un Blog de apasionadas del fundraising. Es un blog de personas que creen que tenemos que cambiar la estrategia y la forma de hacer fundraising en esta parte del mundo.

Porque hemos desarrollado nuestras estrategias sin tener en cuenta la sostenibilidad de la misma;

Porque se nos ha olvidado que detrás del dinero hay personas;

Porque la sociedad está cambiando y la crisis en la que estamos estancados demanda innovación, inclusión, cooperación y transparencia.

Porque nuestras organizaciones demandan eficiencia en la gestión de los recursos.

Porque los/as fundraisers queremos divertirnos en nuestro trabajo, apasionarnos por lo que hacemos y potenciar todas las capacidades de nuestras organizaciones y de las personas que formamos parte de ellas.

Por eso, en este blog, encontrarás reflexiones, opiniones, debates sobre el fundraising de aquí y de allá; formación en España y Europa; las últimas innovaciones en captación de fondos y sobre todo, cientos de personas que, cómo tú, quieren darle una vuelta a la captación de fondos.

Por cierto, puedes enviarnos tus publicaciones, artículos, materiales audiovisuales y todo lo que se te ocurra a través de nuestro formulario (enlace).

Nosotras creemos que es hora de hacer un fundraising sostenible, de (de)construir nuestra forma de captar fondos.

¡a (de)construir!

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